Südtirols Wintersonne strahlt seit beinahe zwei Wochen auch zwischen Fernsehserien wie „Monk“ oder „Desperate Housewifes“: Die Südtirol-Winterkampagne der Südtirol Marketing Gesellschaft (SMG) setzt auf Werbung in Italiens und Deutschlands Privatsendern.
„Die Winterkampagne 2007/08 der SMG ist Teil einer Ganzjahreskampagne und verfolgt einerseits das Ziel der Kontinuität in der Wahl der Medien, andererseits richtet sie sich noch treffender auf die winterinteressierte Zielgruppe aus“, so Christoph Engl, Direktor der SMG, anlässlich des Kampagnen-Auftaktes in Deutschland.
Die neu vertonten Südtirol TV-Spots sollen vor allem bei einer erlebnisorientierten und etwas jüngeren Zielgruppe den Appetit auf einen Winterurlaub in Südtirol anregen. Insgesamt werden in Italien 1600 Spots auf den Sendern SKY, RAI News 24, Discovery Channel, Sitcom und auf La 7 zu sehen sein. Ein Großteil der Spots läuft in der Hauptsendezeit.
Auch in deutschen Fernsehwerbungen soll Südtiroler Flair kommen: In den Monaten Dezember und Jänner wird über die Sender ARD und ZDF, sowie die Privatsender Kabel 1, Vox, RTL 2, Pro 7, Sat 1 und RTL eine etwas jüngere Zielgruppe als im Sommer angesprochen. Zudem gibt es eine Kooperation mit RTL unter dem Motto „Hier ist der Schnee“.
Plakate in Italien, Südtirol-Beilagen in England, Polen und Tschechien
Ergänzt wird die TV-Kampagne in Italien durch eine Plakataktion. In zwölf Provinzhauptstädten der Lombardei, Venetien und Emilia Romagna setzen großflächige Plakate den Winter in Südtirol in Szene. Die Plakate und Poster werden im Jänner an viel besuchten Straßen und Plätzen, Überdächern von Bahnhöfen, Bushaltestellen und Telefonkabinen installiert.
Geworben wird außerdem mit 370.000 Südtirol-Beilagen in den englischen Qualitätszeitungen „The Times“ und „The Guardian“. Auf verschiedenen Internetportalen wird ebenfalls geworben, besonders über die Fluggesellschaft Ryanair will man an Kunden gelangen wird, indem das Thema Erreichbarkeit durch kostengünstige Bustransfers von Flughafen hervorgehoben wird.
In Tschechien und Polen läuft eine Südtirol-Webkampagne in verschiedenen Internportalen. Die stärkste Werbemaßnahme in diesen beiden Ländern ist eine Südtirol-Beilage, die insgesamt neun Zeitschriften in Polen und Tschechien beigelegt worden ist. |
